乐鱼体育app,兴安盟大米：东北上游净产好米！从好米到名米的精彩跨越
2018年年底，当全国各地农产品区域公用品牌建设一片火热的时候，兴安盟行署决定牵手福来咨询，打造兴安盟大米区域公用品牌，让好米卖出好价钱。
“东北上游，净产好米”乐鱼体育app。福来为兴安盟大米制定的全新方案执行之后，取得了明显的效果：连续两年量价齐升30%以上，进入不少一线城市的大型超市，疫情期间一些地方还出现了断货现象……这是过去想都不敢想的。
项目启动之初，当福来咨询调研组问起兴安盟大米，很多消费者（包括不少内蒙古人）的第一反应是：“内蒙古不产大米呀！”
兴安盟位于内蒙古的东北部，大兴安岭向松嫩平原的过渡带。种植水稻历史悠久，与东北的五常、盘锦大米发展历程基本相同。目前水稻种植面积118.3万亩，产量70万吨，占内蒙古的60%，是内蒙古自治区优质稻米之乡。2018年，兴安盟大米以盲测第一名的成绩获得中国十大好吃米饭称号。
遗憾的是，由于没有品牌化，兴安盟60%的优质稻谷被东北知名大米产区和加工企业低价收走，农户只能眼睁睁地看着别人赚钱。
这是一个艰难的战略命题，难点就是突破点。建立兴安盟也是优质大米产区的认知，是创建兴安盟大米品牌的战略核心。
翻开地图我们就能发现，兴安盟虽然行政区划属于内蒙古，其实地理位置就在东北，黑龙江西南与之相连，吉林西北与之毗邻。
著名的大兴安岭在哪里？许多人印象在东北、在黑龙江，其实大兴安岭的多数山脉在内蒙古。所以，兴安盟在地理上属于大东北范畴。
东北是大米的认知高地，兴安盟就在大东北！这点从地理位置上、从生产条件和种植历史上已经足以证明。兴安盟大米其实也是东北大米，这让大家找到了“新”。
东北大米无论从产业、品牌知名度还是消费者认可方面都非常强。要想快速提升兴安盟大米的知名度，站在东北大米肩膀上是一条心智捷径。
兴安盟大米与东北大米有什么关系？怎么才能让兴安盟大米与东北大米关联的时候，既合情合理，又能“更胜一筹”？
在地理区位上，兴安盟在东北的西北，北为上乐鱼体育app，高为上，兴安盟是东北的上风上水，是绝对的东北上游，也就是说，在自然资源和生态上，兴安盟有更好、更纯净的生态环境。
东北上游，这是一个惊人的事实！同属大东北，兴安盟居上游。兴安盟=东北上游，从经济区划（兴安盟属东北振兴国家战略划定区域）、地理区位、生态区域、语言文化四个维度都立得住、站得稳。
东北是大米品类的超级公共资产，更难能可贵的是，它不属于某个城市和地区。东北上游，就是兴安盟大米的大战略！从此，东北大米分两种，一种是传统东北大米，一种是东北上游生态大米（兴安盟大米）。
兴安盟大米的优势是什么？显而易见是生态！但是对于消费者而言，生态有认知、没感知！需要转化为消费语言。
兴安盟是东北乃至北方重要生态功能区和服务区，是嫩江和松花江流域的源头，水干净。兴安盟地处大兴安岭脚下，森林氧吧，空气清新干净。兴安盟无污染工业，土壤非常干净。
净，就是对兴安盟生态的极致概括。生态是本源，纯净是结果，又是消费者一听就懂的“集体意识”。这一品牌灵魂，极简极致，一字点睛。
什么能代表兴安盟的净——皑皑的白雪，湛蓝的天空，清澈透凉的阿尔山矿泉，万顷林海的大兴安岭......
净，不仅包含空气、水、土地等外部自然条件的干净，也包含心灵的干净，正是这种精神信仰，才能孕育出最纯净的大米。
图腾以一粒米为轮廓，囊括天地万物，以蓝天繁星、挺拔雪松和广袤白雪衬托生态环境的“净”，以米的外形为镜映射心中的“净”。狼，自古以来是草原灵物与图腾。蓝色的哈达环绕米的外形，表达兴安盟人民要把最纯净的大米献给远方的客人。地理位置用定位图标红，精准传达兴安盟东北上游的大战略。
区域公用品牌面对的不仅是普通消费者，还有行业、媒体、企业、渠道平台等，因此品牌口令要有自己独特的逻辑。福来咨询认为，leyu官方网站需要从地域价值和消费价值两个纬度展开。最完美的品牌口令是两者兼备，坦率地说这事可遇不可求。
东北上游，净产好米！经过多次头脑风暴过后，超级品牌口令诞生。简单八个字，将兴安盟大米的生态基因和消费价值讲清说透，一下子突破了兴安盟多年来的产业困境。从此，兴安盟大米开始盛装出发。
品种第一，品质第二，品牌第三。兴安盟大米需要抢占科技制高点，研发自有知识产权的品种“芯片”。
早在2018年，兴安盟行署就携手杂交水稻之父袁隆平院士，成立了兴安盟袁隆平水稻院士专家工作站，开展对现有水稻品种选育及优质高产水稻品种研发，为兴安盟大米品牌建设提供了强大的信“芯”，进一步促进了兴安盟大米产业的高质量发展。
两年多的时间以来，兴安盟大米在品牌传播上，坚持以“根与魂”为中心，聚焦“门户传播 + 品牌三会”激光穿透模式，思想上贯通，行为上贯彻，传播上一以贯之。
2019年8月，呼和浩特，“一带一路”生态农业“会中会”；9月，兴安盟，第二届中国农民丰收节；10月，北京，农业农村部扶贫对接会……借势大会流量，兴安盟大米召开新品牌战略发布会，成功打造了兴安盟大米品牌建设的起手式。
在做好公关和新闻营销的同时，开展兴安盟大米城市推介会。有特色，有形象，有体验，有成果，不搞虚招，重在实效。
东北上游，净产好米。兴安盟大米成为第十四届全国冬季运动会唯一指定大米。2019年5月30日，兴安盟大米荣获农产品区域公用品牌神农奖。2019年6月，内蒙古兴安盟被中国粮食行业协会授予“中国草原生态稻米之都”称号。
新增水稻种植面积稳定在138万亩，全盟绿色、有机大米产品基地达到100万亩，8家大米企业入列国家级和自治区级产业化龙头企业，稻谷加工转化率达到80%，带动种植户9187户，稻农人均增收1500元。
休闲农业、观光农业、采摘农业、体验农业也做得风生水起，涌现出一批兼具旅游功能的示范园区，稻米全产业链综合效益不断提升。
相关负责人预计，今年大米产业全产业链综合产值将突破百亿元大关，实现百万亩规模、百亿元产值的“双百”目标，大米产业发展将迈上新台阶。
福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”
以“战略就要寻根，品牌就要找魂”的福来方，“责任至上、极致制胜”的福来价值观，为政府和企业提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。
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